So funktioniert MargenOptimierer
MargenOptimierer zeigt dir die Marge je Artikel und hilft dir, deine OTTO-Werbung zu steuern. Jede Nacht holt die App neue Zahlen von OTTO und misst sie an deinen Zielen, zum Beispiel am Ziel-ACoS. An deiner Werbung ändert sie nie etwas von sich aus. Jede Änderung schickst du mit einem Klick an OTTO.
Mit MargenOptimierer gehst du in fünf Schritten von deinen Kosten zu deiner Werbung.
Ob eine Änderung erst wartet oder sofort zu OTTO geht, entscheidet der Knopf, den du drückst.
Gut zu wissen
Kosten eintragen
Unter Produkte stehen alle Artikel aus deinem OTTO-Konto. Dort trägst du Einkaufspreis, Versand und sonstige Kosten ein. Fehlen die Kosten an einem Artikel, sagt dir die App das.
Marge
Auf der Seite Marge siehst du, was von deinem Umsatz nach allen Kosten übrig bleibt. Du klickst dich vom ganzen Konto bis zum einzelnen Artikel durch. Wie du die Seite liest, steht unter Wie lese ich die Marge?
Optimierung
Die Seite Optimierung hat die Reiter Werbung und Retouren. Im Reiter Werbung stehen vier Zeilen.
- Zu teuer und Klicks ohne Verkauf zeigen Gebote, die du senken kannst.
- Läuft gut und Kaum gesehen zeigen Gebote, die du erhöhen kannst.
Jede Zeile hat den Knopf Gebote um … % senken oder Gebote um … % erhöhen. Damit änderst du alle Gebote der Zeile auf einmal. Danach wählst du Erst in den Changelog oder Jetzt an OTTO senden.
Im Reiter Retouren siehst du, welche Artikel öfter zurückkommen, als deine Ziel-Retourenquote erlaubt.
Werbekonsole und Changelog
Die Werbekonsole öffnest du im Menü unter Werbung. Die Seite trägt oben die Überschrift Werbung. Dort siehst du deine Kampagnen mit ihren Zahlen. Du änderst Budgets und Gebote und übernimmst Suchbegriffe als Keyword. Was du in der Werbekonsole änderst, ist zuerst eine Vormerkung.
Den Changelog öffnest du oben in der Werbekonsole mit dem Umschalter Changelog. Unter Verlauf steht danach alles, was an OTTO gegangen ist, und ob OTTO es angenommen hat.
Produktgruppen und Kampagnen-Setup
Im Reiter Produktgruppen der Seite Produkte fasst du Artikel zusammen, die du gemeinsam bewerben willst. Eine Produktgruppe kann eigene Ziele und eine Keyword-Liste haben. Die Ziele und die Liste selbst bekommt OTTO nie. Legst du im Kampagnen-Setup eine manuelle Kampagne an, bekommt sie die Keywords der Liste.
Das Kampagnen-Setup öffnest du im Menü unter Werbung. Dort legst du aus einer Produktgruppe Kampagnen an. Dafür wählst du eine Vorlage. Sie legt fest, wie viel Budget die Kampagnen bekommen und ob eine automatische Kampagne, eine manuelle Kampagne oder beide entstehen.
Ohne Ziele bewertet die App nichts
Deine Ziele trägst du unter Einstellungen im Reiter Vorgaben ein. Neben dem Ziel-ACoS sind das die Ziel-Marge und die Ziel-Retourenquote. Fehlt ein Ziel, zeigt die App deine Zahlen, bewertet sie aber nicht. An seiner Stelle steht dann ein Strich statt „über“ oder „unter Ziel“. Mehr dazu unter Wie setze ich meine Ziele?
Du siehst immer ein OTTO-Konto
Hast du mehrere OTTO-Konten verbunden, zeigt die App immer eines davon. Welches, wählst du oben links. Die Zahlen mehrerer Konten zählt die App nie zusammen. Mehr dazu unter Wie wechsle ich zwischen mehreren OTTO-Konten?
Gezählt wird bis gestern
Reicht dein Zeitraum bis heute, endet er gestern. Ein Tag zählt erst mit, wenn er vorbei ist. Mehr dazu unter Wie wähle ich den Zeitraum und vergleiche ihn?