Wie setze ich meine Ziele?
Mit drei Zielen legst du fest, woran MargenOptimierer deine Werbung und deine Artikel misst. Sie heißen Ziel-ACoS, Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote. Ohne Ziel zeigt die App eine Zahl, bewertet sie aber nicht. Ziele wirken sofort nach dem Speichern und gehen nie zu OTTO.
Für Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote gilt das Ziel des Artikels, sonst das der Produktgruppe, sonst das des Kontos.
Eine Kampagne ohne eigenes Ziel bekommt das Ziel der Produktgruppen ihrer Artikel, nie das Ziel deines OTTO-Kontos.
So geht's
- Öffne Einstellungen.
- Öffne den Reiter Vorgaben.
- Trag in der Karte Deine Ziele deine Werte in die Felder Ziel-ACoS, Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote ein.
- Klick in der Leiste unten auf Speichern.
Beispiel
Ein Händler setzt in der Karte Deine Ziele eine Ziel-Retourenquote von 8 %. Bei Matratzen kommt mehr zurück. Deshalb bekommt seine Produktgruppe „Matratzen“ eine Ziel-Retourenquote von 12 %. Eine einzelne Matratze bekommt 15 %.
Für diese eine Matratze gilt 15 %. Für die übrigen Artikel der Gruppe gilt 12 %. Für alle Artikel ohne eigenes Ziel und ohne Ziel ihrer Gruppe gilt 8 %.
Gut zu wissen
Ziele bei der Einrichtung
Bei der Einrichtung fragt dich der Schritt Ziele setzen nach allen drei Zielen. Fehlt eines, nennt die App das fehlende Ziel.
Ohne verbundenes OTTO-Konto speichert die App die Ziele für deine Firma. Sie stehen dann im Reiter Vorgaben in der Karte Deine Ziele. Dort speicherst du mit Ziele speichern, und alle drei Felder müssen ausgefüllt sein. Sobald du dein OTTO-Konto verbindest, gelten die Ziele für dieses Konto.
Ein Feld leer lassen
Ist dein OTTO-Konto verbunden, enthält die Karte Deine Ziele seine Ziele. Dann darfst du dort ein Feld leer lassen. Daneben steht dann Noch nicht festgelegt. Die App zeigt die Kennzahl dann mit einem Strich statt einer Bewertung. Ein Verlust ist trotzdem immer rot.
Eigenes Ziel für eine Produktgruppe
Öffne unter Produkte den Reiter Produktgruppen und dann die Gruppe. Neben dem Namen stehen die drei Ziele. Trag einen Wert ein und drück Enter. Lässt du ein Feld leer, gilt das Ziel deines OTTO-Kontos. Trägst du denselben Wert wie dort ein, speichert die App kein eigenes Ziel.
Eigenes Ziel für einen Artikel
Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote kannst du auch für einen einzelnen Artikel setzen. Trag den Wert unter Produkte im Reiter Produkte in die Spalte Marge / Ziel oder Retourenquote / Ziel ein. Drück dann Enter. Einen Ziel-ACoS für einen einzelnen Artikel gibt es nicht. Braucht ein Artikel einen anderen, leg ihn in eine eigene Produktgruppe.
Eigenes Ziel für eine Kampagne
Den Ziel-ACoS einer Kampagne setzt du unter Werbung im Reiter Kampagnen.
Hat eine Kampagne kein eigenes Ziel, bekommt sie das Ziel der Produktgruppen ihrer Artikel. Sind das verschiedene Ziele, bekommt sie einen Mittelwert, bei dem Artikel mit mehr Umsatz mehr zählen. Ohne Umsatz bekommt die Kampagne nur dann ein Ziel, wenn alle ihre Artikel dasselbe haben. Sonst hat sie kein Ziel. Verschiedene Ziele kennzeichnet die App mit Ziele gemischt. Das Ziel deines OTTO-Kontos bekommt die Kampagne nie.
Woher ein Ziel kommt
Neben einem Ziel steht, woher es kommt. Du liest dort zum Beispiel vom Konto oder von der Gruppe.
Erlaubte Werte
Der Ziel-ACoS muss über 0 % liegen und darf höchstens 300 % sein. Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote dürfen zwischen 0 % und 100 % liegen. Bei einem ungewöhnlich hohen Wert fragt die App einmal nach, bevor sie speichert.
Wer Ziele ändern darf
Der Inhaber und die Rollen Admin und Mitarbeiter dürfen Ziele ändern. Mit der Rolle Nur lesen sind die Felder gesperrt. Oben steht dann Du kannst hier nur ansehen. Was jede Rolle darf, steht unter Was darf welche Rolle?