MargenOptimierer
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Wie ändere ich viele Gebote auf einmal?

Auf der Seite Optimierung im Reiter Werbung stehen deine Targetings, deren Gebot du senken oder erhöhen kannst. In Zu teuer und Klicks ohne Verkauf senkst du Gebote, in Läuft gut und Kaum gesehen erhöhst du sie. Zu OTTO gehen die neuen Gebote erst nach deinem Klick auf Jetzt an OTTO senden. Du kannst sie auch später mit Auswahl anwenden im Changelog senden.

In „Zu teuer“ und „Klicks ohne Verkauf“ senkst du Gebote, in „Läuft gut“ und „Kaum gesehen“ erhöhst du sie.

Zwei Spalten nebeneinander. Links stehen die Zeilen, in denen du Gebote senkst. In Zu teuer liegt der ACoS über dem Ziel-ACoS. In Klicks ohne Verkauf sind die Mindestklicks erreicht, aber es gab keinen Verkauf. Rechts stehen die Zeilen, in denen du Gebote erhöhst. In Läuft gut liegt der ACoS deutlich unter dem Ziel-ACoS. In Kaum gesehen hatte die Anzeige nur wenige Impressionen.

Vom Aufklappen der Zeile bis zu OTTO sind es vier Schritte, und gesendet wird erst im letzten.

Vier Schritte nebeneinander. Zuerst klappst du in einer Zeile Betroffene Targetings auf und siehst das Gebot heute und das neue Gebot. Dann wählst du ab, was bleiben soll. Dann klickst du auf den Knopf der Zeile, und ein Fenster mit der Zahl der Gebote öffnet sich. Zuletzt wählst du dort Jetzt an OTTO senden, dann gehen die Gebote sofort zu OTTO. Mit Erst in den Changelog sendest du später.

So geht's

  1. Öffne die Seite Optimierung. Der Reiter Werbung ist schon offen.
  2. Klapp in der Zeile, die du bearbeiten willst, Betroffene Targetings auf.
  3. Alle Targetings sind schon ausgewählt. Wähl die ab, deren Gebot bleiben soll.
  4. Willst du einen anderen Prozentsatz, wähl ihn über den Pfeil am Knopf.
  5. Klick auf den Knopf, zum Beispiel Gebote um 20 % senken.
  6. Klick im Fenster auf Jetzt an OTTO senden. Willst du erst später senden, nimm Erst in den Changelog.

Beispiel

Im Beispiel klappst du die Zeile Zu teuer auf und lässt alle Targetings ausgewählt. Ein Targeting hat heute ein Gebot von 0,80 €. Beim Senken um 20 % wird daraus 0,64 €. Ein anderes hat 1,50 € und bekommt 1,20 €.

Du hast 12 Targetings ausgewählt. Eines davon hängt an drei Artikeln und hat deshalb drei Gebote. Bei allen dreien liegt der ACoS über dem Ziel. Das Fenster heißt dann „14 Gebote um 20 % senken“. Klickst du dort auf Jetzt an OTTO senden, gehen alle 14 Gebote sofort zu OTTO.

Gut zu wissen

Wann ein Targeting in welcher Zeile steht

Zu teuer zeigt Targetings, die die Mindestklicks erreicht haben und deren ACoS über ihrem Ziel-ACoS liegt.

Klicks ohne Verkauf zeigt Targetings, die die Mindestklicks erreicht haben, aber keinen einzigen Verkauf hatten.

Läuft gut zeigt Targetings, die die Mindestklicks erreicht und Verkäufe haben und deren ACoS deutlich unter ihrem Ziel-ACoS liegt.

Kaum gesehen zeigt Targetings, die im ganzen Zeitraum aktiv waren und nur wenige Impressionen hatten.

Wie eine Zeile genau rechnet, steht in ihr unter So rechnet diese Zeile ▾, mit deinen Werten. Die Grenzen legst du unter Einstellungen im Reiter Vorgaben fest. Wie das geht, steht unter Wie lege ich fest, ab wann etwas auffällt?

Der Zeitraum

Alle Zeilen rechnen mit dem Zeitraum, den du oben rechts wählst.

Ein eigener Prozentsatz

Im Menü am Pfeil des Knopfs stehen feste Werte. Darunter kannst du im Feld Eigener Wert eine andere Zahl eintragen. Der Wert gilt nur für diesen einen Klick.

Ohne Ziel-ACoS

Ohne Ziel-ACoS finden Zu teuer und Läuft gut nichts. Dort steht dann Ziele eintragen →. Klicks ohne Verkauf und Kaum gesehen brauchen kein Ziel.

Das Mindestgebot

OTTO nimmt kein Gebot unter seinem Mindestgebot. Käme die Rechnung darunter, setzt MargenOptimierer das Mindestgebot ein. In der Spalte Neues Gebot steht dann das Kennzeichen „Mindestgebot“.

Ruhezeit nach einer Gebotsänderung

Wurde das Gebot eines Targetings innerhalb der Ruhezeit an OTTO gesendet, steht es in keiner Zeile. Das gilt auch, wenn OTTO die Änderung abgelehnt hat. Erst nach der Ruhezeit siehst du, was ein neues Gebot bewirkt. Die Seite nennt, wie viele Targetings gerade warten. Wie viele Tage die Ruhezeit dauert, legst du unter Einstellungen im Reiter Vorgaben im Feld Ruhezeit nach einer Gebotsänderung fest.

Schon vorgemerkte Gebote

Liegt ein Gebot schon als Vormerkung im Changelog, ändert der Knopf es nicht. Willst du den neuen Wert, setz den Haken zum Beispiel bei „Auch die 3 schon vorgemerkten Gebote überschreiben“. Das Kästchen erscheint nur, wenn es solche Gebote gibt.

Wenn statt des Knopfs ein Satz steht

Liegen für den gewählten Zeitraum nicht für jeden Tag Werbezahlen vor, kannst du keine Gebote vormerken. Der Satz an der Stelle des Knopfs nennt dann den Grund. Steht dort ein Tag, wähl einen Zeitraum, der an diesem Tag oder später beginnt.

Ungewöhnlich hohe Gebote

Bekommt ein Gebot einen ungewöhnlich hohen Wert, fragt MargenOptimierer einmal nach. Der erste Klick ändert dann nichts. Stimmt der Wert, klick auf Trotzdem an OTTO senden oder Trotzdem in den Changelog.

Nur der beworbene Artikel zählt

Werbeumsatz und ACoS rechnen in den Zeilen nur mit dem Umsatz des beworbenen Artikels selbst. Kauft ein Kunde nach dem Klick noch etwas anderes, zählt das hier nicht. Für Targetings liefert OTTO nur diese Zahl.

Nur ein Artikel

Kommst du mit Werbung optimieren → von der Seite Marge, gelten alle Zeilen nur für diesen Artikel. Mit dem ✕ im Streifen Gefiltert auf … siehst du wieder alle Targetings.

Nach dem Senden

Unter dem Knopf steht „Zuletzt gesendet am …“ oder „Noch nie gesendet“. Hat OTTO Gebote nicht übernommen oder noch nicht bestätigt, steht das dort mit einem Link in den Verlauf der Werbung.

Wer Gebote ändern darf

Der Inhaber und die Rollen „Admin“ und „Mitarbeiter“ dürfen Gebote ändern. Mit der Rolle „Nur lesen“ siehst du die Zeilen, die Knöpfe sind aber gesperrt. Was jede Rolle darf, steht unter Was darf welche Rolle?