Wie lege ich eine Produktgruppe an?
Eine Produktgruppe fasst Artikel zusammen, die du gemeinsam bewerben willst, und kann eigene Ziele und eine Keyword-Liste haben. Im Kampagnen-Setup legst du aus der Gruppe Kampagnen bei OTTO an. Die Gruppe, ihre Ziele und die Liste selbst bekommt OTTO nie. Legst du eine manuelle Kampagne an, bekommt sie die Keywords der Liste.
Aus einer Produktgruppe werden in fünf Schritten Kampagnen bei OTTO.
OTTO bekommt die Kampagnen mit ihren Artikeln und Keywords, nie die Gruppe selbst.
So geht's
- Öffne auf der Seite Produkte den Reiter Produktgruppen.
- Klick auf Produktgruppe anlegen.
- Gib der Gruppe einen Namen und bestätige mit Anlegen.
- Öffne die neue Gruppe mit einem Klick auf ihren Namen.
- Klick auf Artikel hinzufügen und dann auf Mehrere auswählen.
- Markier deine Artikel und klick auf … Artikel übernehmen.
Beispiel
Ein Händler für Gartenmöbel legt die Gruppe „Gartenstühle Akazie“ an und fügt seine sechs Stühle aus Akazienholz hinzu. Sein Konto hat einen Ziel-ACoS von 20 %. Für die Gruppe setzt er 25 %, weil die Stühle mehr Marge haben als der Rest seines Sortiments. Bei 100 € Werbeumsatz dürfen die Werbekosten für die Stühle dann bis zu 25 € betragen.
In die Keyword-Liste schreibt er „gartenstuhl holz“, „gartenstuhl akazie“, „klappstuhl garten“ und „holzstuhl balkon“. Oben in der Gruppe klickt er auf Kampagnen anlegen. Im Kampagnen-Setup wählt er die Vorlage Auto plus Manuell und klickt auf Vorschau erstellen. Die Vorschau zeigt eine automatische und eine manuelle Kampagne. Die manuelle Kampagne heißt dort Keyword-Kampagne und wirbt mit seinen vier Keywords. Direkt nach seinem Klick auf Anlegen gehen beide Kampagnen zu OTTO.
Gut zu wissen
Ein Artikel steht in höchstens einer Gruppe
Ordnest du einen Artikel einer anderen Gruppe zu, ersetzt das die alte Zuordnung. Ein Artikel darf auch in keiner Gruppe stehen. Kampagnen, in denen er schon steht, bleiben, wie sie sind.
Artikel hinzufügen
Mit Mehrere auswählen suchst du Artikel nach Name oder Artikelnummer. Unter Artikel hinzufügen kannst du auch Aus Zwischenablage wählen und eine Liste von Artikelnummern einfügen. Artikelnummern, die die App in deinem OTTO-Konto nicht findet, nennt sie dir, bevor sie etwas hinzufügt.
Artikel im Reiter Produkte zuordnen
Markier im Reiter Produkte die Artikel und klick auf Produktgruppe zuweisen. Für einen einzelnen Artikel nimmst du Produktgruppe ändern im Menü der Zeile. Im Fenster kannst du mit Neu anlegen … auch gleich eine neue Gruppe anlegen. Bevor du bestätigst, zeigt das Fenster, welcher Ziel-ACoS danach für den Artikel gilt. Die Zuordnung geht nicht zu OTTO.
Ziele der Gruppe
Soll die Gruppe ein anderes Ziel als das Konto haben, trag es in der Gruppe oben neben dem Namen ein. Die Felder heißen Ziel-ACoS, Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote. MargenOptimierer speichert ein Ziel, sobald du Enter drückst oder das Feld verlässt.
Lässt du ein Feld leer, gilt das Ziel des Kontos. Im leeren Feld steht dann grau, welcher Wert gilt. Trägst du denselben Wert wie beim Konto ein, bleibt es beim Ziel des Kontos. Änderst du später das Ziel des Kontos, gilt das neue Ziel auch für die Gruppe.
Einen Ziel-ACoS für einen einzelnen Artikel gibt es nicht. Braucht ein Artikel einen anderen Ziel-ACoS, leg ihn in eine eigene Gruppe. Ziel-Marge und Ziel-Retourenquote kannst du auch für einzelne Artikel setzen. Welches Ziel wann gilt, steht unter Wie setze ich meine Ziele?
Die Keyword-Liste pflegen
Öffne in der Gruppe den Reiter Keyword-Liste. Trag deine Keywords ein, getrennt durch Komma oder Zeilenumbruch, und klick auf Hinzufügen. Ein Keyword, das schon in der Liste steht, kommt kein zweites Mal hinein. Ein Keyword darf höchstens 100 Zeichen lang sein.
Neben dem Eingabefeld kannst du ein Vorschlagsgebot in Euro eintragen. Legst du eine Kampagne an, wird das Vorschlagsgebot zum ersten Gebot des Keywords. Danach hängen die beiden nicht mehr zusammen. Die Match-Art wählst du erst im Kampagnen-Setup.
Ist die Keyword-Liste leer, entsteht im Kampagnen-Setup keine manuelle Kampagne. Die Vorschau sagt dir dann, dass die Keyword-Kampagne nicht entsteht.
Gruppe umbenennen oder auflösen
In der Liste der Produktgruppen findest du im Menü der Zeile Umbenennen und Auflösen. Zwei Gruppen im selben OTTO-Konto können nicht gleich heißen. Den Namen der Gruppe übernimmt MargenOptimierer in die Namen neuer Kampagnen. Kampagnen, die es schon gibt, behalten ihren Namen.
Mit Auflösen löschst du die Gruppe samt Keyword-Liste. Die Artikel bleiben und stehen danach ohne Gruppe. An deinen Kampagnen und Keywords bei OTTO ändert das nichts.
Wer Produktgruppen ändern darf
Der Inhaber und die Rollen Admin und Mitarbeiter dürfen Gruppen anlegen und ändern. Mit der Rolle Nur lesen siehst du die Gruppen, aber keine Knöpfe zum Ändern. Was jede Rolle darf, steht unter Was darf welche Rolle?