Welche Suchbegriffe übernehme ich bei OTTO, welche schließe ich aus?
Ein Suchbegriff ist, was ein Kunde bei OTTO ins Suchfeld tippt. Ein Keyword ist das Wort, das du für deine Anzeige buchst. Hat ein Suchbegriff verkauft, übernimmst du ihn als Keyword mit eigenem Gebot, also dem Betrag, den du höchstens für einen Klick zahlst. Kostet er nur Klicks oder passt er nicht zu deinem Artikel, schließt du ihn aus.
So geht's
- Lass eine automatische Kampagne laufen. Darin wählt OTTO selbst, bei welchen Suchen deine Anzeige erscheint, und ein Gebot gilt für den ganzen Artikel.
- Sieh dir für einen Zeitraum an, welche Suchbegriffe Klicks gebracht haben und welche davon verkauft haben.
- Übernimm jeden Suchbegriff mit Verkäufen als Keyword in eine manuelle Kampagne. Dort buchst du die Keywords selbst, und jedes hat sein eigenes Gebot, also den Betrag, den du für einen Klick höchstens zahlst.
- Schließ jeden Suchbegriff aus, der Klicks gekostet und nichts verkauft hat oder nicht zu deinem Artikel passt. Dann zeigt OTTO deine Anzeige in der automatischen Kampagne bei dieser Suche nicht mehr.
Beispiel
Im Beispiel wirbt deine automatische Kampagne für Gartenmöbel. Der Suchbegriff „gartenstuhl klappbar“ bringt im Zeitraum 4 Verkäufe. Du übernimmst ihn als Keyword in deine manuelle Kampagne für Gartenmöbel, mit 0,40 € Startgebot. Dort änderst du sein Gebot, ohne dass sich etwas an den anderen Suchen deiner Artikel ändert.
Der Suchbegriff „gartenstuhl kinder“ hat 30 Klicks und 9 € Werbekosten gebracht, aber keinen Verkauf. Du verkaufst nur Stühle für Erwachsene, also schließt du ihn aus.
Gut zu wissen
In einer manuellen Kampagne schließt du nichts aus
OTTO nimmt dort keine Ausschlüsse an. Jede Suche kommt dort über eines deiner Keywords. Bringt ein Keyword Suchen, die nicht passen, stell seine Match-Art enger, etwa auf Exakt, oder senk sein Gebot.
Gezählt wird nur der beworbene Artikel
Für Suchbegriffe nennt OTTO nur den Umsatz mit dem Artikel, für den die Anzeige lief. Kauft ein Kunde nach dem Klick einen anderen deiner Artikel, zählt das beim Suchbegriff nicht als Verkauf.
Ab wie vielen Klicks ohne Verkauf
Das legst du selbst fest. MargenOptimierer zeigt Suchbegriffe ohne Verkauf im Reiter Suchbegriffe unter Ausschließen erst ab 10 Klicks, das ist der Standard. Ändern kannst du ihn wie unter Wie lege ich fest, ab wann etwas auffällt? beschrieben.
Ausprobieren
In der Demo von MargenOptimierer findest du ohne Anmeldung in der Werbekonsole den Reiter Suchbegriffe.