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Soll ich bei OTTO automatisch oder mit Keywords werben?

In einer automatischen Kampagne entscheidet OTTO, bei welchen Suchen deine Artikel als Anzeige erscheinen. In einer manuellen Kampagne buchst du selbst Keywords, also Wörter, bei deren Suche deine Anzeige erscheinen kann. Kennst du die Suchen deiner Kunden noch nicht, fang automatisch an. Übernimm danach die Suchbegriffe, die verkaufen, also das, was Kunden wirklich eingetippt haben, als Keyword in eine manuelle Kampagne.

In einer automatischen Kampagne wählt OTTO die Suchen, in einer manuellen Kampagne wählst du sie mit deinen Keywords.

Zwei Spalten nebeneinander. Links die automatische Kampagne: OTTO wählt, bei welchen Suchen deine Artikel erscheinen, du setzt ein Gebot je Artikel, Suchbegriffe kannst du ausschließen, und sie passt, wenn du die Suchen deiner Kunden noch nicht kennst. Rechts die manuelle Kampagne: Du buchst die Keywords, setzt ein Gebot je Keyword und wählst je Keyword die Match-Art, Suchbegriffe ausschließen geht dort nicht, und sie passt, wenn du weißt, wonach deine Kunden suchen.

So geht's

  1. Leg für deine Artikel eine automatische Kampagne an und setz für jeden Artikel ein Gebot, also den Betrag, den du höchstens für einen Klick zahlst.
  2. Schau dir an, bei welchen Suchbegriffen deine Anzeigen erschienen sind. Ein Suchbegriff ist das, was ein Kunde bei OTTO wirklich eintippt.
  3. Buch einen Suchbegriff, nach dem gekauft wurde, als Keyword in eine manuelle Kampagne, mit eigenem Gebot.
  4. Wähl dabei die Match-Art. Sie legt fest, wie genau die Suche eines Kunden zum Keyword passen muss. Es gibt drei Match-Arten, Exakt, Phrase und Breit.
  5. Schließ einen Suchbegriff, der nur Klicks kostet, in der automatischen Kampagne aus. OTTO zeigt deine Anzeige dann bei dieser Suche nicht mehr.

Beispiel

Im Beispiel bewirbst du deine Gartenmöbel zuerst in einer automatischen Kampagne, jeden Artikel mit 0,40 € Gebot. Der Suchbegriff „gartenstuhl klappbar“ bringt dort 4 Verkäufe. Du buchst ihn als Keyword in eine manuelle Kampagne für Gartenmöbel und steuerst sein Gebot ab jetzt einzeln.

Der Suchbegriff „gartenstuhl kinder“ bringt dagegen 30 Klicks und 9 € Werbekosten, aber keinen Verkauf. Den schließt du in der automatischen Kampagne aus.

Gut zu wissen

Die Art einer Kampagne steht fest

Ob eine Kampagne automatisch oder manuell ist, legst du beim Anlegen fest. Danach lässt OTTO die Art nicht mehr ändern. Willst du wechseln, legst du eine neue Kampagne an.

Ausschließen geht nur in der automatischen Kampagne

In einer manuellen Kampagne nimmt OTTO keine ausgeschlossenen Suchbegriffe an. Dort bestimmst du über das Keyword und seine Match-Art, bei welchen Suchen die Anzeige erscheinen kann.

So geht es in MargenOptimierer

Im Kampagnen-Setup legst du für eine Produktgruppe eine automatische Kampagne an, eine manuelle oder beide auf einmal, mit denselben Artikeln. Die Keywords der manuellen Kampagne kommen aus der Keyword-Liste der Gruppe. Suchbegriffe übernimmst du in der Werbekonsole, wie unter Wie übernehme ich Suchbegriffe als Keyword oder schließe sie aus? beschrieben.

Ausprobieren

In der Demo von MargenOptimierer siehst du ohne Anmeldung automatische und manuelle Kampagnen nebeneinander.

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