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Wie übernehme ich Suchbegriffe als Keyword oder schließe sie aus?

Im Reiter Suchbegriffe der Werbekonsole stehen die Suchbegriffe, bei denen deine Anzeigen bei OTTO erschienen sind. Mit Als Keyword übernehmen buchst du sie in einer manuellen Kampagne, mit Ausschließen schließt du sie in einer automatischen aus. Beides wartet im Changelog, bis du auf Auswahl anwenden klickst. Legst du dabei eine neue manuelle Kampagne an, geht sie direkt nach deinem Klick auf Vormerken zu OTTO.

„Als Keyword übernehmen“ bucht einen Suchbegriff in einer manuellen Kampagne, „Ausschließen“ schließt ihn in einer automatischen aus.

Links steht „Als Keyword übernehmen“. Passende Suchbegriffe zeigt der Schnellfilter „Harvesting“. Der Suchbegriff wird in einer manuellen Kampagne als Keyword gebucht. Rechts steht „Ausschließen“. Passende Suchbegriffe zeigt der Schnellfilter „Ausschließen“. Der Suchbegriff wird in einer automatischen Kampagne zum negativen Keyword.

Nach „Vormerken“ wartet ein Keyword für eine bestehende Kampagne im Changelog, eine neue Kampagne geht direkt zu OTTO.

Beide Seiten beginnen mit einem Klick auf „Vormerken“ im Fenster Harvesting. Links steht der Weg in eine bestehende manuelle Kampagne. Das Keyword wartet im Changelog. Es geht erst nach deinem Klick auf „Auswahl anwenden“ zu OTTO. Ausschlüsse gehen denselben Weg. Rechts steht der Weg mit „Neue manuelle Kampagne anlegen“. Der Knopf heißt auch dort „Vormerken“. Die neue Kampagne ist aber eine Anlage und geht direkt nach dem Klick zu OTTO, zusammen mit ihren Artikeln und Keywords. Im Changelog musst du nichts anwenden.

So geht's

  1. Öffne in der Werbekonsole den Reiter Suchbegriffe.
  2. Kreuz die Suchbegriffe an, die du übernehmen willst.
  3. Klick unten auf Als Keyword übernehmen. Es öffnet sich das Fenster Harvesting.
  4. Wähl unter Zielkampagne eine manuelle Kampagne.
  5. Trag unter Startgebot in Euro das Gebot ein, mit dem die neuen Keywords starten.
  6. Klick auf Vormerken.

Beispiel

In der automatischen Kampagne „Automatisch – Grillzubehör“ mit 3 Artikeln steht im Beispiel der Suchbegriff „grillrost gusseisen“. Du übernimmst ihn in die Kampagne „Manuell – Grillzubehör“ mit denselben 3 Artikeln. Dabei wählst du die Match-Art Exakt und 0,40 € Startgebot. Die Vorschau im Fenster sagt dir, dass 1 Keyword an 3 Artikeln entsteht. Nach deinem Klick auf Vormerken wartet es im Changelog, bis du auf Auswahl anwenden klickst.

Den Suchbegriff „grillkohle“ aus derselben automatischen Kampagne schließt du aus. Du kreuzt ihn an, klickst auf Ausschließen und wählst unter Gilt für die Möglichkeit An allen Artikeln der Kampagne. Danach klickst du auf Vormerken und im Changelog auf Auswahl anwenden. Bei 3 Artikeln entstehen 3 negative Keywords, eines je Artikel.

Gut zu wissen

Schnellfilter im Reiter Suchbegriffe

Der Schnellfilter Harvesting zeigt Suchbegriffe, die verkauft haben und noch nicht als Keyword gebucht sind. Der Schnellfilter Ausschließen zeigt Suchbegriffe, die Klicks ohne Verkauf kosten und noch nicht ausgeschlossen sind.

Das Ziel ist immer eine manuelle Kampagne

Keywords bucht MargenOptimierer nur in manuelle Kampagnen. Deshalb wählst du als Zielkampagne immer eine manuelle Kampagne. Hast du keine passende, wählst du Neue manuelle Kampagne anlegen.

Eine neue manuelle Kampagne anlegen

Neue manuelle Kampagne anlegen steht unter Zielkampagne an erster Stelle. Unter Artikel der neuen Kampagne wählst du dann, welche Artikel hineinkommen.

  • Die Artikel, unter denen die Begriffe liefen nimmt die Artikel der Kampagnen, in denen die Suchbegriffe gelaufen sind.
  • Alle Artikel ihrer Produktgruppe nimmt alle Artikel der Produktgruppe, in der die Suchbegriffe gelaufen sind.
  • Bei Eigene Auswahl kreuzt du unter Artikel selbst an, welche davon hineinkommen.

Dazu trägst du Name der neuen Kampagne und Tagesbudget in Euro ein. Der Knopf heißt auch hier Vormerken. Die neue Kampagne geht trotzdem direkt nach deinem Klick zu OTTO, zusammen mit ihren Artikeln und Keywords. Im Changelog musst du nichts anwenden. Im Verlauf steht sie als Zeile mit der Art „Setup“.

Match-Arten und Keywords

Im Fenster Harvesting ist die Match-Art Exakt vorgewählt. Unter Match-Arten kannst du auch mehrere wählen. Groß- und Kleinschreibung zählt beim Suchbegriff nicht. Hat ein Artikel das Keyword schon in dieser Match-Art, lässt die App es dort aus. Die anderen Artikel bekommen es. Die Vorschau rechts im Fenster nennt dir die Zahlen, bevor du etwas vormerkst.

Ein Keyword in zwei Match-Arten

Buchst du an einem Artikel dasselbe Keyword in zwei Match-Arten, fragt die App nach. Bei OTTO stehen danach zwei Keywords mit je eigenem Gebot. Änderst du später das Gebot von einem, ändert OTTO das andere mit. Beide haben dann dieselbe Match-Art und dasselbe Gebot.

Ausschließen geht nur in automatischen Kampagnen

In einer manuellen Kampagne lehnt OTTO ein negatives Keyword ab. Markierst du Suchbegriffe aus manuellen Kampagnen, lässt die App sie aus und sagt dir das in der Vorschau.

An allen Artikeln oder nur an einem

Unter Gilt für wählst du An allen Artikeln der Kampagne oder Nur an einem Artikel. Der Bericht von OTTO nennt zu einem Suchbegriff keinen Artikel. Willst du nur an einem Artikel ausschließen, wählst du ihn deshalb selbst aus. Unter Match-Art des Ausschlusses ist Exakt vorgewählt.

Einen Suchbegriff eintippen und ausschließen

Steht der Suchbegriff nicht in der Liste, öffne im Reiter Kampagnen das Menü der automatischen Kampagne. Dort findest du Suchbegriff ausschließen. Auch das geht erst mit Auswahl anwenden zu OTTO.

Einen Ausschluss aufheben

Im Reiter Negatives stehen alle ausgeschlossenen Suchbegriffe. Kreuz sie an, klick unten auf Ausschluss aufheben und im Fenster auf Vormerken. Nach deinem Klick auf Auswahl anwenden können die Artikel bei diesen Suchbegriffen wieder erscheinen.

Artikel, die bei OTTO nicht zum Verkauf stehen

Steht in der Zielkampagne ein Artikel, der bei OTTO gerade nicht zum Verkauf steht, bekommt er kein Keyword. Die Vorschau nennt ihn dir.

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