Wie lege ich Kampagnen für eine Produktgruppe an?
Im Kampagnen-Setup wählst du eine Produktgruppe und eine Vorlage und siehst dir die Vorschau an. Die Vorlage legt fest, ob eine automatische Kampagne entsteht, eine manuelle oder beide. Bis zu deinem Klick auf Anlegen geht nichts zu OTTO. Danach gehen die Kampagnen direkt zu OTTO, ohne dass du im Changelog etwas anwenden musst.
Erst nach deinem Klick auf „Anlegen“ gehen die Kampagnen zu OTTO.
Mit der Vorlage „Auto plus Manuell“ entstehen aus einer Produktgruppe eine automatische und eine manuelle Kampagne mit denselben Artikeln.
So geht's
- Öffne im Menü unter Werbung das Kampagnen-Setup.
- Klick auf den Reiter Kampagne anlegen.
- Wähl unter Produktgruppe deine Gruppe.
- Wähl unter Vorlage eine Vorlage.
- Klick auf Vorschau erstellen.
- Klick auf Anlegen.
Beispiel
Ein Händler hat im Beispiel die Produktgruppe „Grillzubehör“ mit 10 Artikeln und 4 Keywords in der Keyword-Liste. Er wählt die Gruppe und die Vorlage Auto plus Manuell und klickt auf Vorschau erstellen. Die Vorschau zeigt die Karte Auto-Kampagne mit dem Namen „Automatisch – Grillzubehör“. Darunter steht die Karte Keyword-Kampagne mit dem Namen „Manuell – Grillzubehör“.
Einer der 10 Artikel steht bei OTTO gerade nicht zum Verkauf. Die Vorschau nennt ihn und lässt ihn weg. Unten steht deshalb „Es entstehen 2 Kampagnen für 9 Produkte mit 4 Keywords“. Direkt nach seinem Klick auf Anlegen gehen beide Kampagnen zu OTTO.
Gut zu wissen
Welche Vorlage was anlegt
- Nur Auto legt eine automatische Kampagne an. Am Anfang ist sie die Standard-Vorlage und im Kampagnen-Setup schon gewählt.
- Nur Manuell legt eine manuelle Kampagne mit den Keywords aus der Keyword-Liste der Gruppe an.
- Auto plus Manuell legt beide an, mit denselben Artikeln.
Wie du eine Vorlage änderst oder eine eigene anlegst, steht unter Wie richte ich eine Kampagnenvorlage ein?
Die Karten der Vorschau
Jede Kampagne steht in der Vorschau als eigene Karte. Die Karte der automatischen Kampagne heißt Auto-Kampagne, die der manuellen Keyword-Kampagne. Den Namen bei OTTO siehst du in der Zeile Name. Nimmst du das Häkchen einer Karte heraus, entsteht diese Kampagne nicht.
In jeder Karte kannst du Tagesbudget, Startgebot und Ziel-ACoS ändern. Lässt du den Ziel-ACoS leer, gilt der Ziel-ACoS der Produktgruppe. Der Ziel-ACoS bleibt in MargenOptimierer und geht nicht zu OTTO.
Welches Gebot ein Artikel oder Keyword bekommt
Das Startgebot gilt für jeden Artikel und jedes Keyword der neuen Kampagne, für das kein eigenes Gebot eingetragen ist. Klappst du die Karte Auto-Kampagne auf, kannst du je Artikel ein eigenes Gebot eintragen.
In der Karte Keyword-Kampagne steht die Keyword-Matrix. Jedes Keyword ist eine Zeile, jede Match-Art eine Spalte. Ein Haken in einer Zelle bucht das Keyword in dieser Match-Art. In der Zelle steht schon das Vorschlagsgebot des Keywords aus der Keyword-Liste. Hat das Keyword keins, gilt das Startgebot. Jedes Keyword kommt an alle Artikel der Kampagne.
Ein Portfolio wählen
Unter Portfolio ordnest du die neuen Kampagnen einem Portfolio zu oder lässt — keines — stehen. Mit Neu anlegen … legst du gleich ein neues an. Das Portfolio bleibt in MargenOptimierer und geht nicht zu OTTO.
Keywords in der automatischen Kampagne ausschließen
Entstehen beide Kampagnen, steht in der Karte Auto-Kampagne das Häkchen Die Keywords der Keyword-Kampagne in der Auto-Kampagne ausschließen. Es ist nie vorausgewählt, und die App fragt vor dem Setzen nach. Setzt du es, schließt die automatische Kampagne jedes Keyword der manuellen aus. Dafür entsteht für jeden Artikel und jedes Keyword ein negatives Keyword. Bei 4 Keywords und 9 Artikeln sind das im Beispiel 36.
Welche Artikel in die Kampagnen kommen
In die Kampagnen kommen alle Artikel der Gruppe, die bei OTTO zum Verkauf stehen. Steht ein Artikel bei OTTO gerade nicht zum Verkauf, nennt die Vorschau ihn dir mit dem Grund. Die Vorschau lässt ihn weg, weil OTTO sonst keinen Artikel der Kampagne anlegt.
Läuft ein Artikel schon in einer anderen Kampagne, sagt dir die Vorschau das. Anlegen kannst du trotzdem.
Ohne Keywords keine manuelle Kampagne
Ist die Keyword-Liste der Gruppe leer, entsteht keine manuelle Kampagne. Mit Auto plus Manuell entsteht dann nur die automatische Kampagne, mit Nur Manuell entsteht nichts. Die Vorschau sagt dir das und führt dich mit Zur Keyword-Liste zur Gruppe. Wie du Keywords einträgst, steht unter Wie lege ich eine Produktgruppe an?
Die Namen der Kampagnen
Den Namen baut die Vorlage aus der Art der Kampagne und dem Namen der Gruppe. Gibt es den Namen in deinem OTTO-Konto schon, schlägt die Vorschau den nächsten freien vor. Das ist zum Beispiel „Automatisch – Grillzubehör (2)“. Einen Namen mit $, §, Anführungszeichen, #, * oder Klammern nimmt die App nicht an. Erlaubt ist nur eine Zahl in Klammern am Ende, etwa „Grillzubehör (2)“. Passt ein Name nicht, benenn die Produktgruppe um oder ändere das Namensschema der Vorlage.
Wenn die App nachfragt
Liegt ein Budget oder Gebot unter dem Mindestwert, legt MargenOptimierer nichts an. Die Meldung nennt dir den Mindestwert. Ist ein Budget oder Gebot ungewöhnlich hoch, fragt die App einmal nach, und der Knopf heißt dann Trotzdem anlegen. Erst nach deinem Klick darauf geht die Anlage zu OTTO.
Was nach dem Klick auf Anlegen passiert
Die App meldet „Die Anlage ist beauftragt und steht im Verlauf.“ Mit Zum Verlauf siehst du, wie weit die Anlage ist. In der Werbekonsole steht die Kampagne zuerst mit dem Status „wird angelegt“. Danach zeigt sie den Status von OTTO, zum Beispiel „Wird von OTTO geprüft“ und später „Aktiv“. Eine neue Kampagne startet heute. Ein Enddatum hat sie nur, wenn die Vorlage eines verlangt.
Wenn OTTO nicht alles übernimmt
Hat OTTO einen Artikel oder ein Keyword nicht angelegt, steht oben im Kampagnen-Setup ein Hinweis. Er nennt die Kampagne, die fehlenden Artikel und den Grund von OTTO. Fehlende Artikel nachsenden öffnet in der Werbekonsole das Fenster Artikel hinzufügen. Mit Jetzt an OTTO senden gehen die Artikel direkt nach deinem Klick zu OTTO. Mit Erst in den Changelog warten sie, bis du dort auf Auswahl anwenden klickst.
Eine einzelne Kampagne selbst anlegen
Klick oben auf Einzelne Kampagne. Dann trägst du alles selbst ein, auch Budgetart, Startdatum und Enddatum. Unter Produkte fügst du die Artikel hinzu, zum Beispiel per Suche oder aus einer Produktgruppe. Auch diese Kampagne geht direkt nach deinem Klick auf Anlegen zu OTTO.
Wer Kampagnen anlegen darf
Der Inhaber und die Rollen Admin und Mitarbeiter dürfen Kampagnen anlegen. Mit der Rolle Nur lesen siehst du statt des Formulars einen Hinweis. Mehr dazu unter Was darf welche Rolle?