Wie optimiere ich meine Artikel für die Suche auf OTTO?

Wie OTTO den Titel deines Artikels bildet

Bei OTTO gibt es kein Feld für den Titel. OTTO setzt ihn automatisch aus deinen Produktdaten zusammen, als Standard aus Marke, Produktkategorie, Modellname und „besonderen Merkmalen“. Je nach Kategorie kommen weitere titelrelevante Merkmale dazu, bei einem Fernseher etwa Bildschirmdiagonale, Auflösung und Internetfähigkeit. Der Titel steht in drei Zeilen. In der ersten steht die Marke, in der zweiten Produktkategorie und Modellname, in der dritten die besonderen Merkmale und die übrigen titelrelevanten Merkmale.

OTTO empfiehlt für den ganzen Titel höchstens 77 Zeichen. Google zeigt laut OTTO höchstens 55 Zeichen, und auf dem Handy verdrängt ein mehrzeiliger Titel andere Inhalte, was laut OTTO nachweislich weniger Käufe bringt. Die besonderen Merkmale sind ein freies Textfeld für das, was dein Produkt besonders macht, OTTOs Beispiel ist „mit edler Spitze“. OTTO empfiehlt dort höchstens fünf Wörter und keine Marke und keine Kategorie, weil beide sonst doppelt im Titel stehen.

Den Titel steuerst du also über Modellname, besondere Merkmale und die Merkmale, die deine Kategorie in den Titel holt. Er steht auf otto.de in der Adresse der Produktseite, im Suchergebnis, auf der Produktseite, in der Bestellung und auf dem Merkzettel, dazu in den Treffern externer Suchmaschinen.

Welche Felder die Suche auf OTTO liest

Laut OTTOs Helpdesk sucht OTTO deine Artikel über Titel, Kategorie, Marke, Zielgruppe, Filterwerte und Sellingpoints. Sellingpoints heißen im Partnerportal „Bullet-Points“, OTTO nimmt je Bulletpoint höchstens 180 Zeichen an. Synonyme und Tippfehler ergänzt OTTO selbst, Einzahl und Mehrzahl sind egal, und Füllwörter übergeht die Suche.

Ein Feld für Suchbegriffe im Hintergrund gibt es bei OTTO nicht. OTTO schreibt dazu, es gebe keine Notwendigkeit für Backend Keywords oder versteckte Tags, und Keyword-Spamming, also dieselben Wörter immer wieder aneinanderzureihen, bringe nichts. Im Helpdesk zur Suchbegriff Analyse bittet OTTO, die Wörter auf natürliche Weise in die Texte zu schreiben. Wie stark OTTO die einzelnen Felder gewichtet, veröffentlicht OTTO nicht. Wie OTTO die Treffer danach sortiert, steht unter Wie funktioniert der Suchalgorithmus von OTTO?

Merkmale bringen auf OTTO Filter, nicht den Rang

Merkmale sind die festen Angaben zu deinem Produkt, etwa Farbe, Material oder Maße. Je mehr du davon pflegst, desto öfter steht dein Artikel in den Kategorieseiten und Filterseiten von otto.de, und desto öfter findet ihn ein Kunde, der nach diesen Werten filtert. Auf den Platz in der Trefferliste haben zusätzliche Merkmale laut OTTO aber „keine direkte Auswirkung“. Die Ausnahme ist eine Suche, in der ein Kunde das Merkmal selbst eintippt, etwa die Farbe. Pflegen sollst du laut OTTO vor allem die Merkmale, die OTTO für Suche, Navigation und Filter nutzt.

Beschreibung, Bulletpoints und Bilder bei OTTO

Die Produktbeschreibung darf einfaches HTML enthalten, also Überschriften, Absätze, Listen, fett und kursiv. Eine Höchstlänge für die Beschreibung und eine Höchstzahl an Bulletpoints nennt OTTO in seinen Unterlagen nicht. Damit OTTO ein Produkt für Google freigibt, braucht es in den titelrelevanten Merkmalen und den Bulletpoints eigene Angaben, die genau zu diesem Produkt gehören. Ab April 2027 dürfen in Titeln und Beschreibungen auf otto.de keine pauschalen Umweltaussagen wie „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ mehr stehen, sonst ist das Produkt nicht mehr verkaufsfähig.

Bilder nennt OTTO nicht als Faktor für den Platz in der Suche. Ein Bildfehler zählt aber zu den Produktdatenfehlern, und ein Produkt mit Produktdatenfehler findet die Suche gar nicht. Laut OTTOs Helpdesk erlaubt OTTO ein Hauptbild und höchstens 19 Detailbilder, je mit mindestens 500 px an der kurzen und 1.000 px an der langen Seite. Im Hauptbild steht das Produkt freigestellt auf reinem Weiß, ohne Ambiente, Logos oder Texte.

Wo OTTO dir die Qualität deines Angebots zeigt

Im Partnerportal zeigt die „Produktdatenanalyse“ unter „Produkte“, welche Produkte Fehler haben und welche Merkmale fehlen. Wer von Amazon kommt, kennt das als Listing Quality Dashboard und unterdrückte Listings. Eine Note oder einen Wert für die Qualität deiner Daten gibt es dort nicht. Die Fehler sind in Kategorien sortiert, etwa Bildfehler, Markenfehler, Preisfehler beim Grundpreis, Materialfehler oder Dateninkonsistenz. Seit dem 20.10.2026 gibt OTTO außerdem Hinweise zur Verbesserung deiner Produktdaten. Heute stehen sie in der Datei „Marktplatzstatus“, in der Produktdatenanalyse sollen sie später dazukommen.

Rich Content auf OTTO

Rich Content sind zusätzliche Bilder und Texte zu Produkt und Marke auf der Produktseite, unter der Artikelbeschreibung. Wer von Amazon kommt, kennt das als A+ Content. Laut OTTO ist der Service kostenlos, buchen kann ihn aber nur, wer die Rechte an der Marke hat. OTTO nennt für bestimmte Sortimente in Tests positive Effekte auf Warenkorb und Merkzettel und mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google. Dass Rich Content in die Suche auf otto.de eingeht, sagt OTTO nicht, und auf die BuyBox hat er laut OTTO keinen Effekt.

So findest du Datenfehler in der Produktdatenanalyse von OTTO

Alles Folgende findest du in OTTO Partner Connect, dem Partnerportal für Händler. Bei Amazon heißt es Seller Central.

1. Öffne in der linken Leiste „Produkte“ → „Produktdatenanalyse“.
2. Wähl den Reiter „Produktdatenfehler“. Oben stehen drei Zahlen, die Produkte mit Fehlern, die SKUs mit Fehlern und die Fehlermeldungen. Eine SKU ist deine eigene Nummer für einen Artikel.
3. Lies die Tabelle darunter, nach SKU oder nach Fehlermeldung sortiert. Sie hat die Spalten „Produkttitel“, „Produktreferenz“, „SKU“, „EAN“, „Fehlerkategorie“, „Grund“ und „Empfehlung“. In „Empfehlung“ steht, was du ändern sollst. Über „Download“ lädst du die Tabelle herunter.
4. Wähl den Reiter „Auffindbarkeit“. Was er zeigt, beschreibt OTTOs Helpdesk so. Dort stehen die Merkmale, die deinen Produkten fehlen und sie in mehr Kategorien und Filter bringen würden, dazu Hinweise, warum Google ein Produkt nicht aufnimmt.
5. Öffne „Produkte“ und lade oben rechts über „Marktplatzstatus“ die Datei mit dem Stand deiner Artikel herunter. In der Spalte „Statusinformationen“ stehen unter „Informationen“ OTTOs Hinweise zur Verbesserung. Ab November 2026 stehen dort auch die Produkte, die 365 kaufbare Tage keine Bestellung hatten. Solche Produkte deaktiviert OTTO ab Anfang 2027 automatisch. Prüf bei ihnen Bilder, Merkmale und Beschreibung, das nennt OTTO als Gegenmittel.

Die Fehler behebst du in deinen Produktdaten, im Partnerportal oder in dem Programm, mit dem du deine Artikel zu OTTO schickst. Laut OTTO dauert es bis zu 24 Stunden, bis ein neues Bild auf otto.de steht.

So siehst du den Titel bei OTTO, bevor er live ist

Die Titelvorschau siehst du beim Anlegen eines Produkts. Die Schritte nach der Wahl der Kategorie beschreibt OTTOs Helpdesk so.

1. Öffne in der linken Leiste „Produkte“ und klick auf „Neues Produkt anlegen“.
2. Tipp einen Begriff für die Kategorie ein, wähl die Kategorie und klick auf „Weiter“.
3. Trag im Schritt „Basisdaten“ Modellname und Marke ein. Die „Titelvorschau“ zeigt den Titel und welche Merkmale ihn bilden. Freitexte lässt sie bewusst weg.
4. Im Schritt „Produktmerkmale“ trägst du unter „Allgemeine Daten“ Produktbeschreibung und Bullet-Points ein und unter „Merkmale zur Auffindbarkeit“ die Merkmale, nach denen Kunden filtern.

Welche Merkmale in deiner Kategorie in den Titel gehen, steht in OTTOs Merkmalsliste der Kategorie. Dort sind sie in der Spalte „FeatureRelevance“ mit „TITLE“ gekennzeichnet.

So findest du die Suchbegriffe deiner Kunden bei OTTO

Die „Suchbegriff Analyse“ zeigt, wonach Kunden auf otto.de suchen. Sie steht unter „Analysen“, nicht unter „Produkte“. Wer von Amazon kommt, kennt das aus Brand Analytics.

1. Öffne in der linken Leiste „Analysen“ → „Potenzialanalysen“ → „Suchbegriff Analyse“.
2. Wähl den Reiter „Top Suchbegriffe“. Dort stehen die 100.000 relevantesten Suchbegriffe auf otto.de, sortiert nach Suchvolumen, mit Rang, Sortiment, Suchvolumen, Trend und der Zahl der Produkte, die bei dieser Suche erscheinen.
3. Wähl einen Zeitraum, die letzten 7, 30, 90, 180 oder 365 Tage. Das Suchvolumen steht im Portal als Spanne, etwa 100.000 bis 200.000 Suchen.
4. Filter nach deinem Sortiment oder tipp einen Begriff in das Feld „Eingabe Suchbegriff“. Über „Download“ lädst du die Tabelle als CSV-Datei herunter.
5. Wähl den Reiter „Suchbegriffe nach Produkt“ und gib die Artikelnummer eines Produkts ein. Sie steht auf otto.de auf der Produktseite in der Artikelbeschreibung, es ist nicht deine SKU. Laut OTTOs Helpdesk bekommst du bis zu 100 Suchbegriffe dieses Produkts aus den letzten 30 Tagen, mit Suchvolumen, Trend und „∅ Produkt Position“, dem durchschnittlichen Platz des Produkts in der normalen Suche ohne Werbung.

Die Zahlen stehen täglich neu im Portal, den Stand zeigt „Datenstand“ oben rechts. Für die Zeit vom 27.09. bis 27.10.2026 standen im Sortiment „Alle“ „kleiderschrank“, „iphone 18 pro max“ und „waschmaschine“ vorn, je mit 100.000 bis 200.000 Suchen. „teppich wohnzimmer“ war um 39 % gestiegen, und bei dieser Suche erschienen 70.257 Produkte.

In der Praxis hat sich bewährt, auf otto.de vier, fünf ähnliche Produkte anderer Händler herauszusuchen. Ihre Artikelnummern liest du auf ihren Produktseiten in der Artikelbeschreibung ab und gibst sie unter „Suchbegriffe nach Produkt“ ein. Die passenden Suchbegriffe übernimmst du dann zweimal, als Keyword für die Werbung und als Wörter für deine Produktdaten.

Was du bei OTTO selbst zusammenführen musst

Die Suchbegriff Analyse sagt dir, wonach gesucht wird. Ob diese Wörter schon in Modellname, besonderen Merkmalen und Bulletpoints deiner Artikel stehen, prüfst du selbst, Artikel für Artikel. Die Liste der Datenfehler, die Datei „Marktplatzstatus“ und die Suchbegriffe lädst du einzeln herunter und legst sie selbst nebeneinander. Welche Suchbegriffe deinen Artikeln über die Werbung schon Verkäufe gebracht haben, steht im Keyword Report jeder einzelnen Kampagne. Wie du ihn liest, steht unter Wie werte ich Suchbegriffe im Keyword-Report von OTTO aus?

So prüfst du Titel und Bulletpoint eines Gartenstuhls auf OTTO

Angenommen, du verkaufst den Stuhl Akazie auf OTTO, und der Name deiner Marke hat 10 Zeichen. In deiner Werbung haben Kunden über die Suche „gartenstuhl klappbar“ 3 Stühle gekauft und über „gartenstuhl holz“ 5 Stühle. „klappbar“ und „holz“ gehören also in die Produktdaten.

57 von 77 Zeichen sind belegt, 20 bleiben für die Merkmale, die deine Kategorie zusätzlich in den Titel holt. Die besonderen Merkmale haben 4 von 5 Wörtern. Der Bulletpoint „Aus massivem Akazienholz, klappbar für Balkon und Terrasse“ hat 58 von 180 Zeichen.